مبحث مهم تخصیص بازاریابی و مدلهای مخلوط بازاریابی

Attribution بازاریابی یک موضوع حیاتی اما پیچیده است، و تنها برای رمزگشایی آنچه که عملکرد بازاریابی خود را رانندگی می کند، سخت تر می شود و تصمیم می گیرد که در آن شما بودجه بازاریابی محدود خود را سرمایه گذاری کنید. گرفتن آن حق می تواند به شما مزیت رقابتی قابل توجهی بدهد، اما اگر تصمیمات اشتباه را انجام دهید، نمی توانید راه خود را برای موفقیت خریداری کنید. در این دوره، مایکل تیلور یک رویکرد عملی به تکنیک تجزیه و تحلیل پیچیده از مدل سازی Mix Mix برای کمک به بازاریابان به دقت اندازه گیری تاثیر بازاریابی و تلاش های تبلیغاتی خود را به اشتراک می گذارد. مایکل جنبه های کلیدی مانند مدل های متعدد چند لمسی، مدل سازی ترکیبی بازاریابی و تست افزایشی و A / B را پوشش می دهد. برای نشان دادن پیچیدگی های مدل سازی مخلوط، او یک فایل تمرین عملی را به اشتراک می گذارد تا بتوانید سرمایه گذاری های بازاریابی مناسب را که فروش و سود را به دست آورده اید، مجهز کنید.

عنوان اصلی : Marketing Attribution and Mix Modeling

سرفصل های دوره :

مقدمه:
اندازه گیری عملکرد بازاریابی
1. مدل های متعدد لمسی:
Last-Click Attribution: مدل پیش فرض
زمان پوسیدگی و تبدیل تبدیل
attribution خطی: درمان تمام لمس به همان اندازه
مدل های اول کلیک کنید: از آگاهی به خرید
مدل های مبتنی بر موقعیت و اختصاص اعتبار
داده های مبتنی بر داده ها و یادگیری ماشین
کلیک کنید ویندوز و مشاهده از طریق تبدیل
2. مدل سازی ترکیبی بازاریابی:
قبل و بعد از یک رویداد: تجزیه و تحلیل روند
رگرسیون خطی با یک متغیر تک
متغیرهای با همبستگی مثبت و منفی
رگرسیون چند متغیره: ساخت مدل ترکیبی بازاریابی خود را
تغییرات ویژگی با کاهش بازده و adstocks
آزمون آماری برای تأیید صحت مدل خود
پیش بینی سناریوهای آینده برای برنامه ریزی
3. افزایش و تست A / B:
A / B تست برای اهمیت آماری
تست Bandit: بهینه سازی برای نتایج بر روی دقت
GEO و تست آسانسور برای اثبات افزایش
"چگونه درباره ما بشنوید؟": مطالعات نظرسنجی ها و مطالعات پانل
کار با روش های متعدد متعدد
نتیجه گیری:
ادامه دادن به بهبود دقت مدل شما